案名CASE: 筷感超人
内容SERVICES：品牌全案策略+设计
理念CONCEPT: 街头美食连锁
本案例仅作为有限展示,
如需了解更多本案请与品牌顾问联系。
我们将提供更深入的案例讲解,
并为您的项目制定量身的解决方案。
分析市场
----------
据《2015中国餐饮业分析投资咨询报告》数据显示，2014年中国餐饮业零售额实现21563亿元，增长率高达11%。曾有专家预测，到2020年，中国的餐饮行业将突破30000亿元，占据世界餐饮消费30%的份额。随着现代生活的节奏加快，人们的饮食习惯也发现了变化，快捷饮食方式成为了一种社会现象，作为快消食品的市场也变的尤为庞大。然而在中国的市场尤其做为传统行业，看似肥厚的这块肉，因为门槛较低，各种狼群显然也不少，作为新生品牌想要打入战场，有希望同样也极具挑战.品牌化发展是必行之道!
作为一家新生的休闲小吃品牌，甲方在找到五觉之前连品牌名称都未取，哪首先第一步工作是进行市场分析：
消费群而言：据统计，快消食品的消费者群体中有70%为时下15-30岁的年青人，作为80、90后的代表，活在当下，喜欢追求新/快/奇的生活方式。在选择饮食上不只是满足于饱腹的需求，更多在于对品牌精神层次的感性消费。
竞品分析：在目前重庆市场比较成熟有同样以主打[快捷文化]的莱得快\以及市场占有度较高的[麦丽丝]，他们都有各自优劣点，如果采用知己知彼的方式，深度洞析消费者的需求，从而精准的进行自身的定位，在看似竞争白热化的快消市场盘踞自己的一席之地。
品牌命名
----------
在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念最主要的基础，其价值的体现尤为重要。再加上名称需通过商标注册的原则，现代品牌取名可算是一项很有挑战的工作，但作为专注品牌全案服务的五觉而言，我们很乐意去承担这份挑战，目的只有一个:做品牌的"亲生母亲"。
整合了该项目的三个核心定位即趣味+快捷+时尚，策划团队开始品牌取名的头脑风暴，当创作锁定[快]字上时，我们想到了[快感]，但[快感]一词显然是不能通过注册的，那么再尝试做改良，巧妙的运用同音字的方式将[快]变[筷]形成[筷感]，在中国传统饮食文化中筷子是中华民族餐饮中最具代表的餐具之一，它象征着传统与智慧，这让整个创意真就有了[筷感]，所有的文化和形象都在脑海中点燃了。暂定了这个名称后，设计团队开始执行一些形象的创作，起初的形象也是将筷子拟人化表现，但有了草图后我们发现筷子因本身结构比较单一，在拟人表现后视觉力度虽有个性，但缺少力度和[筷感]本身想表达的[快]文化，在插画师多方面尝试创作后，给略显裸露的筷子人加了一件披身，化身一超人，融入超人的角色后，整个形象活了起来！[筷]与[快]找到了真正的诠解，回过头来我们再想,现在筷子变身为超人了，哪干脆品牌名称也跟着形象来走，这样整个品牌才更具灵魂。
于是有了玩味时尚，拯救味觉的SUPER.K筷感超人!
品牌形象
----------
品牌的核心识别形象除了超人外，结合现代时尚与休闲小吃的特点，又创作了一整套专属筷感超人的辅助元素--放射性时尚几何图形，运用时尚个性的撞色系(深紫蓝+明黄)创新表现手法，将品牌孕育新生!
COPYRIGHT 2015 5JUE DESIGN
ALL RIGHTS RESERVED
ALL RIGHTS RESERVED
